Игра с тактическим контентом
Создание максимально хорошего сайта должно стать вашей главной задачей на пути к достижению настоящей Репутации, но на этом пути есть множество возможностей поиграть с поисковой системой Google. Прежде чем пытаться привлечь внимание Google, вновь обратитесь к своему исследованию о том, как люди ищут вещи, которые вы делаете или продаете, и постарайтесь найти запросы, которые вы можете подать как-нибудь более привлекательно. Мы знаем, что это звучит нереально, а иногда так и есть, но это не проблема и даже не упражнение на выносливость, а часть «танца» с поисковой системой Google, которая может эффективно удерживать ваш сайт на высоких позициях. Так какую подачу мы имеем в виду? В области оптимизации сайтов для поисковых систем существует понятие, которое, будучи несколько грубоватым, все же неплохо отражает суть: привлечение ссылок (линкбейтинг).
На этом месте наша метафора рушится, поскольку, начав заниматься линкбейтингом, вы не будете «играть» непосредственно с поисковой системой Google, а будете пытаться впечатлить своих коллег в надежде, что они скажут Google, которая тихонечко изучает обстановку, что вы - очень выгодное приобретение.
Линкбейтинг должен отвечать стандарту качества, чтобы получить шанс произвести впечатление на ваших коллег, а это означает, что вы должны выделяться на общем фоне, иначе ничего не получится. Помните, что суть задания заключается в том, чтобы улучшить Репутацию вашего сайта. И слово «выделяться» означает, что ваш сайт должен достичь одну или несколько целей, став:
• по-настоящему фантастическим;
• распаляющим дискуссии;
• на удивление эксцентричным;
• действительно глубоким;
• современным;
• исключительно полезным;
• экстраординарным;
• и невероятно веселым.
И при этом ОБЯЗАН БЫТЬ релевантным.
Бобу это упражнение кажется странным, но он ни секунды не раздумывает, готов ли к заданию. Вместе мы обращаемся к анализу поисковых запросов и смотрим шаблоны запросов о золотых рыбках, чтобы понять, с чего нужно начинать. Вот некоторые из наших идей:
• «Goldfish» - это название принадлежащего британской компании Barclaycard бренда по выпуску кредитных и дисконтных карт, поэтому Боб будет предлагать специальные скидки и льготы клиентам, покупающим золотую рыбку по карточке Goldfish;
• потрясенный распространением традиции глотать золотых рыбок при посвящении в члены студенческих обществ по всему миру, Боб собирается написать подробную статью с диаграммами о том, какие ужасные ощущения испытывает рыбка, когда ее глотают, в надежде прекратить эту практику;
• тот факт, что рыбки обладают маленькой памятью - это миф, вымысел, - и Боб знает, что это чепуха, поэтому он решает создать страницу с разоблачением этого мифа. Оказалось, что существует ряд соответствующих научных работ, и Боб подробно расскажет о них в своей статье;
• некоторые люди испытывают неподдельный интерес к тому, как можно съесть золотую рыбку, - не проглотить целиком, а приготовить. Но Боб не может заставить себя сочинить рецепты, несмотря на все дискуссии, к которым это может привести, и ссылки, которые это может дать;
• изучая сайты iTunes, Napster и Spotify, Боб обнаружил список из более 40 песен, в названии которых содержится слова «Gold Fish», поэтому он собирается создать страницу с этими песнями, включая краткий обзор каждой из них. Он собирается сделать ссылку на ресурс, где эту песню можно купить, надеясь заработать несколько долларов по партнерской программе;
• интерес к информации о здоровье и болезнях золотых рыбок, а также об их смерти приводит Боба к решению открыть онлайновую клинику для своих посетителей, куда они смогут отправлять фотографии своих больных или мертвых золотых рыбок, и Боб попытается распознать болезнь или понять, из-за чего они умерли. Каждая фотография будет выложена на сайте вместе с диагнозом, который дал
Боб. Боб обеспокоен, что галерея таких фотографий - не совсем тот имидж магазина, который он хочет создать, но он все равно думает, что это будет очень полезно и привлечет ссылки.
Боб проверяет, отвечают ли эти идеи требованиям Релевантности, и хотя некоторые из них будут привлекать ссылки с сайтов, мало связанных с аквариумными рыбками, они все равно будут обозначены словом «золотая рыбка» в тексте ссылки, поэтому он доволен. Затем Боб планирует время, которое необходимо потратить на выполнение этого задания по привлечению ссылок, учитывая, что ему также необходимо время на разработку целевого контента, поэтому следующие 12 месяцев у него будет очень плотный график. Определенная часть работы по привлечению ссылок не занимает много времени, поэтому Боб хочет поскорее с ней разобраться, чтобы ссылки начали приносить сайту пользу. Остальные могут немного подождать, пока Боб займется ими.
Традиционная маркетинговая метафора для слова «линкбейтинг» - это грамотная работа по связям с общественностью в эпоху Интернета: интересные и ценные фрагменты информации, представленные на определенном рынке для улучшения репутации компании. Чтобы подобная деятельность повлияла на «любовь» поисковой системы Google, линкбейтинг должен быть «настоящим», отвечающим спросу на рынке подлинной, иногда неоднозначной, ценностью. Иначе Google будет неинтересно, поскольку искусственный линкбейтинг не сработает.
Если вы хотите, чтобы ваши ссылки участвовали в жесткой гонке за популярностью, отправьте их на ресурсы Fark.com, Digg.com и Red-dit.com. Стоит отметить, что ссылки с этих новостных ресурсов более полезны сайтам, которые зарабатывают на количестве посещений, а не на продажах, но это не значит, что эти ресурсы не для вас. Посмотрите на статьи, которые перечислены на страницах данных сайтов, и учитесь работать над структурой и стилем. Актуальные, легкие, захватывающие, броские, скандальные, забавные или эксцентричные истории привлекают внимание и могут привлечь большое число посетителей.
Образование, опыт и знания Боба стали хорошей базой для разработки идей как для целевого контента (который будет снова и снова возвращать людей на его сайт), так и для тактического контента (который поможет впервые познакомить посетителей с сайтом). Каким бы ни был объем ваших возможностей по созданию контента для сайта, эти возможности должны иметь сходную природу; они должны сделать ваш сайт тем местом, куда приходят люди (а именно они являются вашими потенциальными клиентами) в поиске полезного контента на рынке. Также вполне допустимо апеллировать к более легким интересам пользователей, прибегая к необычным способам, которые вы можете предложить для развлечения. Сочетание целевого и тактического контента создаст такую ценность, которую сайты, обладающие авторитетом на вашем рынке, оценят, и именно эти сайты могут повлиять на вашу Репутацию, разместив ссылку на ваш сайт. Именно ссылки с этих авторитетных сайтов представляют для вас интерес, поскольку достаточно лишь немногих из них, чтобы оказать положительное влияние на вашу Репутацию.
