50 СПОСОБОВ ЗАСТАВИТЬ GOOGLE ЛЮБИТЬ ВАШ САЙТ
«Любовь» поисковой системы Google, по сути, означает, что веб-сайту отдается предпочтение при ранжировании результатов поиска. Чем больше Google «любит» сайт, тем чаще он бывает представлен в качестве потенциально полезного результата поиска, и, следовательно, тем больше посещений этого сайта можно ожидать. Благодаря обширной аудитории Google ежедневно обрабатывает более одного миллиарда поисковых запросов (или 10,7% всех посещений Интернета) - довольно часто он может оказаться основным крупным источником посетителей веб-сайта, что существенно, если вы пытаетесь привлечь аудиторию или потенциальных клиентов через Интернет.
Благодаря роли поисковой системы Google в привлечении клиентов на веб-сайты всего мира понимание принципов, по которым она ранжирует веб-сайты, - это важнейший организационный момент. Влияние Google на развитие или уничтожение работающих через Интернет компаний достаточно велико, чтобы оправдать существование нашей книги, направленной на то, чтобы помочь вам понять основы, на которых строятся предпочтения поисковой системы Google. Однако существует еще одна причина, по которой нужна эта книга: в городе «Заставить поисковую систему Google «полюбить» ваш веб-сайт» слишком много продавцов, предлагающих средство от всех болезней, и лучшая защита от них - понимание принципов работы Google.
Общепринятое описание сервисов, направленных на то, чтобы заставить поисковую систему Google (и другие поисковики, например Yahoo, Bing и Ask от корпорации Microsoft) «полюбить» ваш веб-сайт - это поисковая оптимизация (или SEO, Search Engine Optimization). SEO - это аббревиатура, с которой вы, возможно, уже знакомы. Эта аббревиатура будет часто появляться на страницах нашей книги.
Если, несмотря на все наши усилия, вы не найдете ответ на свой вопрос, мы бы посоветовали вам просто «погуглить» его (то есть поискать ответ в поисковой системе Google).
Стив Джонсон (Steve Johnson)
Стив - это стареющий житель онлайновых приграничных городов «Зачем мне нужен веб-сайт», «Электронная коммерция сейчас не очень активна, но стоит лишь подождать» и «Время расцвета «точки com».
В данный момент он живет в городе «Заставить поисковую систему Google «полюбить» ваш веб-сайт», занимаясь консалтинговым бизнесом в качестве консультанта по поисковой системе Google (вы можете следить за его новостями на странице twitter.com/stevejohnston). Стиву приятно думать, что он приобрел определенную мудрость за время своей карьеры, которую начал в 1994 году, при этом большой удачей было влияние на его бизнес недавно изобретенного тогда Интернета. В основном в течение этих лет вклад Джонсона в развитие веб-сайтов был представлен в виде высказывания независимого мнения, которое взывало к здравому смыслу организаций, противящихся применению Интернета, и формировало их новое восприятие и стратегическую политику в отношении данного вопроса. При первой же возможности он прожужжит вам все уши рассказами о том, что его первый веб-сайт, предлагающий подобные услуги, был создан и впоследствии сохранен в архиве для потомков еще в 1996 году, когда Internet Archive создала свой сервис архивирования веб-сайтов под названием Wayback Machine.
Не то чтобы он считал себя специалистом в этой области - он просто не мог ничего с собой поделать. Он обладал практическим интересом к компьютерной технологии, который зародился в старших классах в конце 1970-х годов, и нашел ему применение в своей последующей деловой деятельности в конце 1980-х - начале 1990-х годов, начиная от сетей и заканчивая компакт-дисками для систем EPoS.
Когда появился Интернет, это событие заметно усилило влияние компьютерных технологий на сферу бизнеса: компьютер, который к тому моменту уже осуществлял обработку данных и управление операциями, теперь мог служить каналом коммуникации между клиентом и компанией.
Тот летний день 1994 года, когда он впервые с огромным трудом установил интернет-соединение, - а в то время это действительно требовало огромных усилий, - и, находясь в своем доме в пригороде Лондона, просмотрел страницу одного из университетских преподавателей из Калифорнии (полноценную страницу с замечательной фотографией маленького сынишки этого преподавателя), запечатлелся в его памяти как поистине удивительный момент. С тех пор Интернет навсегда стал его страстью.
Кроме того, Стив - достаточно взрослый человек, который успел поработать в сфере, не связанной с Интернетом, но в тот период он не смог устоять перед зовом этого приграничного города. После окончания университета (где он изучал психологию) Стив несколько лет работал стажером в сфере книготорговли и пытался с нуля создать процветающую корпорацию по продаже книг в Южном Лондоне. В конечном итоге эти попытки не увенчались успехом, причиной чему стало отсутствие опыта и сопутствующие этому ошибки, которые были несильно заметны на фоне подъема, произошедшего в конце 1980-х, но достаточно болезненно сказались во время последующего спада.
Когда Джонсону не сопутствует безоговорочный успех в делах, он не отчаивается, но приобретает ценный опыт. Да, это именно он участвовал в шоу Dragons Den в 2006 году, во время краткосрочных каникул в приграничном городе «Рекомендации пользователей Веб 2.0», но это уже другая история.
Стив женат, у него трое несовершеннолетних детей, и он живет в окрестностях основанного римлянами города Бат на юго-западе Великобритании.
Лиам МакДжи (Liam McGee)
Лиам - молодой и (он бы это оспорил) привлекательный участник этого авторского дуэта. Он - ученый, получивший образование в Кембридже. В сферу научных интересов Лиама входит информационный поиск, экспериментальная психология, теория коммуникации, интеллектуальный анализ текста и моделирование математических зависимостей. Все это пригодилось в работе над новейшей поисковой оптимизацией. При этом научный интерес МакДжи к динозаврам остался менее востребованным, но он не теряет надежды.
Лиам стал экспертом по поисковой системе Google благодаря своим познаниям в области доступности интернет-ресурсов. Доступность интернет-ресурсов представляет собой искусство создавать ресурсы, которые с легкостью сможет читать, понимать и применять каждый человек. И последнее, хотя, конечно, не менее важное: поисковая система Google.
Во время случайной встречи в 2004 году, когда Стив и Лиам совместно работали над проектом одного веб-сайта, стало понятно, что Лиам, стремившийся достичь четкости и совершенства структуры веб-сайтов, превосходно впишется в принадлежащую Стиву компанию, занимающуюся консультациями по поисковой системе Google. С тех пор Лиам тесно сотрудничает со Стивом.
Лиам обладает обширным практическим опытом, а также теоретической базой. Он более десяти лет на коммерческой основе занимался спецификацией, проектированием, созданием шаблонов, разработкой, тестированием простоты, удобства пользования и поддержкой вебсайтов для крупных и небольших клиентов. МакДжи занимается этим и по сей день в своей компании, занимающейся вопросами доступности интернет-ресурсов, Communis Ltd (вы можете следить за новостями на его странице twitter.com/liammcgee). Эту компанию он создал совместно с Полом Рэтклиффом (Paul Ratcliffe).
Лиам стремится сделать Интернет лучше, и последние несколько лет посвящает каждый пятничный вечер работе в качестве «приглашенного эксперта» в рабочей группе, организованной в рамках программы Web Accessibility Initiative (программа по организации доступа к Сети для людей с ограниченными возможностями) Всемирного веб-консорциума (W3C - Worldwide Web Consortium).
Лиам женат, живет в Великобритании, в графстве Сомерсет, с женой, собакой, четырьмя курицами и 50 000 пчел.