Оценка авторитетности контента
После проверки миллионов фрагментов информации, оценки их релевантности потребностям определенных пользователей и индексации поисковая система Google приступает к решению следующей задачи - расположению их в неком подобии порядка, отражающем вероятную степень их полезности, поскольку в настолько объемном индексе очень длинные списки URL-адресов, которые кажутся одинаково релевантными. Оценка их вероятной полезности необходима, так как люди пользуются поисковой системой Google, потому что в результате они хотят получить отфильтрованную информацию.
Создание из миллионов фрагментов информации некоего подобия классификации по полезности, совершенно очевидно, является серьезной задачей, которая должна выполняться автоматически и очень быстро, чтобы поисковая система Google продолжала радовать пользователей. Ранее мы описали практически невероятный по объему индекс поисковой системы Google и огромное количество ежедневно обрабатываемых запросов, до 20% которых она никогда ранее не встречала: эта вычислительная задача беспрецедентна и уникальна. Упоминая «мудрость толпы», мы рассказали, каким образом Google применяет идею о том, что чем больше людей размещают на своих сайтах ссылки на определенный сайт, тем вероятнее этот сайт окажется полезным другим пользователям. Теперь проанализируем этот процесс более подробно.
Существуют три основные причины, по которым поисковая система Google выбрала проверку существующих между сайтами ссылок в качестве метода ранжирования найденной информации:
1. Релевантность - это не то же самое, что полезность.
2. Люди лгут.
3. Коллективная мудрость действует.
Чтобы понять первый пункт, подумайте о массово копируемых, но очень релевантных принадлежащих производителям описаний одного и того же товара на различных веб-сайтах продаж. Поисковая система Google не использует идентичные копии одной и той же информации для ранжирования различных сайтов по полезности.
Переходим к следующему пункту: Google не доверяет вам, считая, что нельзя просто разместить действительно релевантную информацию на веб-сайте - то есть предоставить достоверную информацию о товарах и услугах, которые тот или иной сайт реально может обеспечить надлежащим образом.
Стремление поисковой системы Google избежать недостоверности и ранжировать степень релевантности делает ее невероятно влиятельной и является основой успеха. Ее метод применения «мудрости толпы» основан на желании людей обозначать интересные и полезные, по их мнению, вещи, давая ссылки на них с собственных сайтов. Весь диапазон подобных ссылок - по оценкам, их триллионы - является надежным и показательным источником данных о «голосовании», помогающим Google определить наиболее полезную информацию в Интернете. Итак, каким образом поисковая система Google оценивает найденные ссылки? Чтобы ответить на этот вопрос, нам придется разрушить метафорическое сравнение «ссылки = голоса».
Мы говорили о ссылках между сайтами как о демократических суждениях, но Интернет, с точки зрения поисковой системы Google, не является настоящей демократией, поскольку каждая ссылка-»голос» не одинаково значима в отличие от голосов при настоящей демократии. Ссылки с некоторых сайтов эквивалентны гораздо большему количеству голосов, и эта значимость является важнейшей составляющей метода работы поисковой системы Google - она посещает сайты, на которых расположены ссылки, и при этом определяет некую ключевую информацию о них, что способствует усилению их значимости. Решение Google вопроса о том, насколько значительным будет сайт, на котором расположены ссылки на другие сайты, зависит от Репутации данного сайта, а качество и величина Репутации - от двух основных факторов:
1. Является ли контент сайта-источника ссылки релевантным контенту сайта-назначения ссылки?
2. Обладают ли сайты, которые, в свою очередь, ссылаются на сайт - источник ссылки, своей собственной Репутацией?
Если ответ на оба вопроса положительный, то сайт-источник будет более значимым и авторитетным, а это означает, что сайты, на которые он ссылается, получат больше «голосов», оказав положительное влияние на мнение поисковой системы Google.