Авторитетные сайты ссылаются только на ценный материал
Не стоит предполагать, что ваш сайт действительно заслуживает ссылок, только потому, что вы старались что-то для этого сделать. Как бы много вы ни вложили в сайт, весь остальной мир будет смотреть на него довольно равнодушно. Зная, что в вашу задачу входит создание Репутации сайта путем получения ссылок с других сайтов, обладающих собственной Репутацией, чтобы добиться успеха, вы должны ответить на вопрос: «Зачем им это нужно?». Решение о создании ссылки принимают люди, и если они заинтересованы в том, чтобы давать ссылки только на информацию, интересную посетителям их сайта, нужно применить довольно незаурядные способности, чтобы попасть в группу «достойных». Для оценки своих шансов можно использовать мощный фильтр. Задайте себе следующие вопросы:
• Будет ли ваш сайт действительно ценен для посетителей сайтов, которые, как вы надеетесь, поместят ссылку на него?
• Действительно ли посетители будут рады перейти на ваш сайт, увидев ссылку на него?
Эта ценность может принимать множество форм: финансовую, развлекательную, образовательную, экологическую и пр., но без такой ценности ссылок просто не будет.
Вы можете спросить, что представляет собой подобная ценность? Вы должны стремиться стать лучшими в том, чем занимаетесь в Интернете. Просто лучшими. Стремление к данной цели будет единственным надежным способом получения ссылок-голосов, которые укрепят Репутацию вашего веб-сайта. Возможно, стоит подумать о таких вещах, как:
• цели вашего сайта;
• ваша бизнес-модель;
• ваши конкуренты;
• и… эй, а насколько сильно вас действительно волнует ваше увлечение?
Эта книга не может заменить сборник упражнений по развитию бизнеса, но в Интернете сейчас так много шумных посредственностей, что, не подняв над ними свой сайт, вы останетесь навсегда разочарованы качеством полученных ссылок. Мы же можем немного помочь вам достичь совершенства вашего сайта, чему и посвящаем оставшуюся часть данной главы.
Именно на этом моменте мы обычно прыгаем вверх-вниз при столкновениях с компаниями, которые пытаются максимально оптимизировать свои сайты для поисковых систем. Мы пытаемся игнорировать простой факт того, что оптимизация поисковых систем вышла за рамки сферы деятельности команд по информационным технологиям или маркетингу и стала во главу угла, хотя никто этого не ожидал. Для получения достойной доли естественных посещений, которые поисковая система Google привлекает на сайты любой направленности, необходимо стремиться к совершенствованию в Интернете, а это всегда очень тесно связано с рекламой и организацией работы. Специалисты по информационным технологиям и маркетингу могут надеяться только на то, что им удастся повлиять на осуществление этой цели, но самостоятельно они никогда ее не достигнут. Поэтому, если вы не входите в руководство компании, перед реализацией своих планов попытайтесь организовать встречу, на которой сможете высказать следующую идею: «Оптимизация для поисковых систем подразумевает несколько больше, чем мы предполагали».
Владельцы веб-сайтов, привыкшие к традиционным способам организации работы своей компании, при которых разделения труда и специализации часто оказывается достаточно для достижения хороших результатов, могут довольно болезненно отреагировать на то, что в результатах поиска на портале Google сайт стал отображаться как менее релевантный. Эти организации должны перейти на новый тип работы - ввести настоящие организационные изменения, - чтобы приспособиться к варианту ведения бизнеса, который поддерживается поисковой системой Google. Именно те, кто меняется быстрее других, получают от Google больше «любви».