Анкор ссылки: «любовные письма» репутации
В разделе мы объясняли несоразмерное значение привязанного текста, где «анкор» (текст ссылки) отсылает нас к тексту, обозначенному в структуре HTML-кода. Ссылка состоит из двух основных компонентов: целевого URL-адреса и текста, который представляет ссылку на исходной веб-странице. В случае с Бобом люди начинают переходить по ссылке к его статье, заметив, к примеру, такие формулировки, как «лучшая информация о содержании золотых рыбок» и «тщательный уход за золотыми рыбками». Значимость, которую поисковая система Google приписывает этим словам (при оценке того, как они влияют на выбор пользователей), и положительное влияние, оказываемое ими на Репутацию сайта, делают эти слова просто волшебными. Даже когда пользователи в качестве анкора указывают только URL-адрес - www. bobspetfish.co.uk/goldfish/goldfish-care/, - сайт Боба все равно окажется в выигрышном положении, потому что слово «goldfish» и фраза «goldfish саге» являются неотъемлемой частью URL-адреса. Но давайте представим себе другую ситуацию: существует некий Боб № 2, который никогда не читал нашу книгу, а URL-адреса его сайта выглядят примерно следующим образом: www.goldfishemporiumltd.com/files. php/?contentid=344992.
Боб № 2 тоже написал замечательную статью о содержании золотых рыбок, но как минимум половина внешних ссылок на его сайт не содержит анкоров, только URL-адрес. К сожалению, мощная дополнительная привязка к релевантным словам, которая смогла бы повлиять на Репутацию его сайта, отсутствует, поэтому при поиске информации о содержании золотых рыбок статья Боба № 2 не окажется в числе наиболее рейтинговых результатов. Достаточно сложно повлиять на то, какой текст ссылок выберут сайты, размещающие ссылки на ваш контент, поэтому URL-адреса, содержащие в себе слова, играют значительную роль в развитии Репутации сайта.
Внутренний анкор, или «Любовные письма» самому себе текст ссылок так же важен для построения теплых отношений со своим сайтом, как для других - возможность самореализации. Следовательно, необходимо тщательно обдумать, как вы будете привязывать анкоры к ссылкам на сайте для создания максимально продуктивных связей между информацией на исходных и целевых страницах и помощи поисковой системе Google в оценивании Релевантности. Один из наиболее удачных способов достичь этого - отобразить словарь, который вы обнаружили в результатах анализа пользовательских запросов, в категориях и разделах сайта и использовать его в качестве анкора ваших внутренних ссылок. Нам бы хотелось, чтобы вы применяли данные о пользовательских запросах для информационного проектирования вашего сайта, потому что это предоставит вам два выдающихся преимущества: распространение заметной для поисковой системы Google Релевантности на целевой рынок и создание доступного и понятного пользователям словаря.
Избегайте таких выражений, как «щелкните здесь» или «далее…», и там, где возможно, размещайте ссылки как полноценную фразу обычного предложения - это поможет дополнить другую более короткую ссылку к той же целевой странице в пределах навигационного меню. В идеале основной заголовок целевой страницы должен упоминаться в тексте ссылки.
Боб прислушался к этому совету и убедился, что из раздела «саге» («уход») он может перейти к своей статье по ссылке «feeding and caring for goldfish» («кормление и уход за золотыми рыбками»), а из раздела «goldfish» («золотые рыбки») - по ссылке «caring for goldfish and fancy goldfish» («уход за обычными и редкими золотыми рыбками»). На домашней странице Боб просто использует общую формулировку «caring for goldfish» («уход за золотыми рыбками). Разницу едва можно заметить, но эти действия помогут сделать анкоры более релевантными исходной странице ссылки, увеличивая шансы на повышение Релевантности данной страницы для более широкого круга пользователей.