Доля на рынке и объем рынка
Анализ доли на рынке и объема рынка фокусируется на определении направлений, в которых ваш сайт не занимает лидирующих позиций среди объемов спроса, то есть где при большом объеме рынка ваша доля мала.
Это не та работа, которую за вас сделают сервисы Google, - вы должны самостоятельно получить эти данные и тщательно их изучить. Такую работу можно провести путем простого сопоставления данных о пропорциях и тенденциях, которые вы получаете с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, с тем, в каких пропорциях эти же самые поисковые фразы приводят посетителей на ваш сайт.
Теория проста - если ваш сайт получает всю «любовь» и, следовательно, весь объем трафика, который он может получить в вашем секторе, можно ожидать, что пропорциональное распределение посещений сайта, полученных благодаря данному набору точных поисковых фраз, будет таким же, как предоставленные сервисами Google данные о пропорциональном распределении объемов поиска между теми же самыми поисковыми фразами.
Если вы наблюдаете довольно существенные различия в этих пропорциях, выводы могут быть следующими:
• у вас хорошее место в рейтинге, но люди не переходят на ваш сайт. Подумайте, как можно усовершенствовать текст названия страницы и теги с краткими описаниями страниц;
• у вас не очень хорошее место в рейтинге, но это можно исправить, улучшив контент. Подумайте, какие статьи или категории могут повысить рейтинг;
• цифры, которые вы видите, - это просто счастливое исключение из общей статистики. Сократите вероятность подобной случайности, рассматривая данные за достаточно большие временные периоды.
Пример
Боб решает провести промежуточный анализ, сравнив фразы, которые приводят посетителей на его сайт www.bobspetfish.co.uk, с фразами, которые люди ищут с помощью поисковой системы Google. Он заходит на страницу adwords.google.co.uk/select/KeywordToolExter-nal и получает данные о приблизительном объеме поисковых запросов для фразы «goldfish tank(s)» (садок(ки) для золотых рыбок) и фразы «goldfish bowl(s)» (круглый(ые) аквариум(ы) для золотых рыбок).
Затем Боб заходит в свою учетную запись на сервисе Google Analytics и получает данные о среднем количестве посетителей, которые пришли на его сайт www.bobspetfish.co.uk благодаря этим же самым фразам. Он сравнивает результаты, чтобы проверить, равнозначно ли это соотношение в поисковых запросах на рынке в целом и в числе посетителей, которых эти запросы привели на его сайт.
Боб видит, что, согласно этому соотношению, спрос на садки для золотых рыбок больше, чем наблюдается на сайте. Он добавляет в свой список задач пункт «написать статьи о садках для золотых рыбок».
