Демонстрация поисковой системе Google целых сайтов
Целые сайты, как их рассматривает поисковая система Google, представляют собой домены (от англ. «domain» - «зона»). Любой домен может быть прекрасно описан с технической стороны, но простыми словами - это часть веб-адреса, содержащая точки без косых черт. Ниже представлены примеры различных доменов:
• www.amazon.com
• www.amazon.co.uk
• www.bobspetfish.co.uk
Поисковая система Google рассматривает «amazon.com» и «amazon. co.uk» как различные сайты, хоть и учитывает, что между ними есть тесные связи.
Месторасположение
Наиболее важная информация, которой вы можете поделиться с Google, - это ваше географическое месторасположение. Google уделяет все больше внимания локализации результатов и учитывает местоположение пользователя, местные интересы и возможность замены обнаруженных в поиске сайтов локальными аналогами. Марисса Мейер (Marissa Mayer), вице-президент отдела разработки поисковых систем и работы с пользователями компании Google, в 2008 году сделала следующую запись в своем блоге:
Ваше месторасположение - один из самых важных аспектов личной информации. Проанализировав вопросы, которые я задавала поисковой системе Google (например: «Во сколько открывается магазин J. С .Penney?», «Какое количество энергии вырабатывает эта плотина ГЭС?», «Во сколько начнется фильм Tropic Thunder?»), я пришла к выводу, что для ответа на многие из них поисковой службе необходимо знать, что в момент размещения запроса я находилась в городе Янктон, штат Южная Дакота, или в городе Крофтон, штат Небраска. Принимая во внимание, что локализация играет значительную роль для большинства поисковых запросов, включение информации о местоположении пользователя и локальных особенностях региона может стать отправной точкой в совершенствовании поисковых технологий в будущем.
Патент, представленный в мае 2007 года, предлагает несколько способов, с помощью которых Google может воплотить в жизнь эти идеи. Компания предложила разработать метод, нацеленный на определение местоположения пользователя, исходя из текста, который он вводит в строку поиска, местожительства, отображаемого в данный момент на карте, или местоположения, обнаруженного системой GPS («Global Positioning System», англ. «Глобальная система навигации»). В приложении к патенту также обсуждаются способы навигации на странице при помощи сохраненных поисковых историй, визуальных указаний на то, в какой географической области обнаружено большее количество результатов запроса и опции «щелкните, чтобы позвонить» для пользователей, работающих с телефоном.
Начало такого рода локализации уже было положено и может наблюдаться через возрастающую интеграцию между продуктами Google Поиск и Google Карты. Теперь при вводе в поисковую строку такого общего термина, как «отели» (который обычно сопровождается указанием на географическое положение), первым результатом поиска на странице появляется строка ввода запроса для «местного поиска».
Локализация также используется в программе AdWords (сервис контекстной поисковой рекламы от компании Google) на панели управления, которая позволяет задействовать все более сложные географические направления для размещения рекламы, и во внешнем интерфейсе через объединение сервисов Google - Карты и AdWords.
Регионы, города, обозначенные территории и области вокруг заданной географической точки, с которыми работает сервис AdWords, показывают, каких вершин достиг в этой сфере Google. В скором будущем пользователи смогут работать с объявлениями не только посредством персонального компьютера, но и через мобильный телефон.
Все чаще, когда поисковые запросы затрагивают географическое местоположение (например, «отели в Лондоне»), на первой странице результатов поиска появляется карта этой местности в сопровождении серии местных рекламных объявлений. Ссылки, сопровождающие карты, могут отличаться в зависимости от формулировки запроса. Например, при введении в поиск фразы «London hotel» (англ. «Лондонский отель»), мы получим следующий результат:
Результаты поиска в местных картах оказываются неизменными - повторные запросы не представляют значительно отличающихся друг от друга результатов (в отличие от сервиса AdWords, например).
Поиск результатов по стране и языку
Пользователям поисковой системы Google предоставляется возможность сузить свои результаты поиска до страны (и, во многих случаях, языка) Google в их регионе; это можно сделать, выбрав соответствующий параметр на главной странице поиска. Например, «Google.co.uk» предлагает пользователям варианты «the web» (англ. «Всемирная паутина») или «pages from the UK» (англ. «Страницы английского региона»).
Сайт «Google.fr» предлагает выбрать среди таких вариантов, как «Web», «Pages francophones» (англ. «Франкоязычные страницы») и «Pages: France» (англ. «Страницы французского региона»). Число пользователей, которые предпочитают совершать поиск при таких ограничениях, сравнительно небольшое, но очень значимое. Количество обращений к варианту «pages from the UK» на сайте «Google.co.uk» составляет около 13% всех поисковых запросов.
Поисковая система Google доверяет пользователям, осуществляющим поиск
Поисковая система Google обращает внимание на то, как пользователи определяют свое местоположение. Например, пользователь, который укажет свое местонахождение как «en-GB» (английский язык, Великобритания) получит идентичные результаты поиска вне зависимости от того, в какой стране он будет осуществлять поиск: Англии, Америке или Франции. Пользователи, обозначившие свое местоположение как «еп-US» (английский язык, США), получат другие результаты поиска.
Французские географические варианты отражают те же самые результаты, что и поиск на их «родном» языке. Пользователь, определяющий свою локализацию как «fr-CA» (французский язык, Канада), при осуществлении поиска на сайте «Google.co.uk» получит те же самые результаты, что и пользователь, определяющий свою локализацию как «fr-FR» (французский язык, Франция). В настоящий момент сотрудники компании Google работают над тем, чтобы разграничить эти варианты.
В какой части света находится ваш сайт
Google доверяет пользователям, осуществляющим поиск, но с осторожностью относится к владельцам веб-сайтов. Для определения географической принадлежности веб-сайта Google обращает внимание на следующие детали:
• домен верхнего уровня представляет собой последние буквы в адресе после точки. Таким образом, «www.google.co.uk» имеет домен верхнего уровня «uk». Домены верхнего уровня, описывающие коды стран, например «.uk» (Англия), «ir» (Франция), «.us» (США), «.ca» (Канада), показывают, к какой стране хочет отнести свой сайт его владелец. Если домен верхнего уровня не несет в себе информации о принадлежности сайта к определенной стране (например, «.com» или «.org»), страна, к которой относится данный сайт, может быть обозначена с помощью сервиса Google Инструменты для веб-мастеров, и ее название появится в результатах поиска вместе с URL-адресом;
• язык, на котором написана страница, также является важным индикатором местоположения, часто перевешивающим остальные признаки. Однако не забывайте, что страницы, написанные на английском языке, могут быть созданы в Англии, США, Австралии, Новой Зеландии, Южной Африке и других странах;
• лексика, используемая на странице (например, слово «Париж»), также может предоставить информацию о географии сайта - слова в названиях, заголовках и привязанных текстах являются ценными указателями на соответствующее местоположение, как и почтовые адреса;
• зарегистрированное местонахождение сервера (его IP-адрес), может быть привязано к определенной стране. Google детально исследует эту информацию для определения географического местоположения веб-сайта;
• почтовые адреса, зарегистрированные на доменном имени, тоже могут многое рассказать о происхождении веб-сайта. Если компания, владеющая доменом, располагается в Ирландии, то и сайт, находящийся на этом домене, может иметь отношение к этой стране;
• регистрация в сервисах Google Карты и Google Места на карте напрямую привязывает веб-сайт к определенному географическому положению. Чтобы зарегистрироваться, перейдите по ссылке www. google, ru/local/add/;
• примеры внешних ссылок с других веб-сайтов также могут быть использованы для определения географического положения. Это один из наиболее действенных способов, применяемых поисковой системой Google. Нет ничего удивительного в том, что сайты, на которые предоставляются ссылки на странице, могут открыть более правдивую и значимую информацию о региональной принадлежности сайта.
Пользователи Google уделяют все больше внимания соответствию содержания сайта его географическому положению. Такие качества, как компетентность и благонадежность, приписываются реальным организациям с реальными адресами, следовательно, предоставление информации о географическом местоположении становится необходимостью, а не альтернативой. Остается еще одна нерешенная задача - как обозначить локацию веб-сайта, если Google рассматривает некоторые результаты поиска как не зависящие от местоположения (например, при поиске результатов по умолчанию задействуется вариант «веб» в противоположность варианту «страницы с»).
