Демонстрация поисковой системе Google целой страницы
Вы все еще с нами? Уже голова идет кругом от всего того, что вы узнали из предыдущей главы? Не волнуйтесь, информация о том, как показать системе Google целые страницы, покажется вам значительно проще.
Основной части текста на HTML-странице (состоящей из разделов, заголовков, абзацев и т. п.) предшествует верхний раздел, который содержит сведения об информации. Это данные о данных, или «метаданные».
Учитывая важность заголовков, постарайтесь сделать так, чтобы они отражали как можно больше информации и для поисковой системы Google, и для обычных пользователей.
Как создать удачный заголовок
Заголовок отражает основное содержание страницы. Слова должны быть тщательно подобраны, так как заголовок - это первое, что видят пользователи. Поэтому убедитесь, что ваш заголовок на фоне остальных результатов поиска выглядит наиболее привлекательно.
Вот несколько советов, о которых стоит помнить при разработке заголовка:
• каждая страница должна иметь собственный уникальный заголовок. Не применяйте один и тот же заголовок снова и снова;
• заголовки применяются для страницы, а не сайта, поэтому они должны описывать содержание страницы, а не всего сайта. Если вы хотите сделать ссылку на сайт (например, в целях имиджевой рекламы), сделайте это в конце заголовка;
• порядок слов тоже важен, поэтому сфокусируйтесь на основной мысли в самом начале заголовка. Расположите слова, которые наиболее важны и релевантны для данной страницы, в начале заголовка;
• напишите предложение, а не набор слов. Помните, что ваша главная цель - привлечение пользователей;
• поисковая система Google показывает только 66 символов заголовка при выведении страницы результатов поиска. Конечно, ваш заголовок может оказаться длиннее этого количества символов, но не забывайте - Google укоротит его до заданной длины. Если оставшаяся часть заголовка не видна пользователям Google, то и сама система будет в нем заинтересована намного меньше. Поисковая система Google может изучить заголовок, превышающий 66 символов в длину, однако не уделит ему должного внимания. Помните, что эти символы включают в себя пробелы и пунктуацию;
Для наглядности ниже представлен пример заголовка из 66 символов:
Название в шестьдесят шесть символов выглядит таким образом…
• поисковая система Google понимает, что между словами «Боб» и «боб» или между «Sue» «sue» (англ. «Сью» и «подавать в суд») есть существенная разница; написание всех этих слов заглавными буквами приведет к тому, что система не сможет понять, какое именно значение вы имели ввиду. Также Вы Можете Писать Заголовки Подобным Образом. Существуют разногласия о том, следует ли писать предлоги и союзы в заголовке с большой буквы; наш совет: если вы сомневаетесь, Пишите Каждое Слово В Заголовке С Заглавной Буквы.
Инструкции по составлению грамотных описаний
Заголовок - это не единственные метаданные, которые видны на странице результатов поиска системы Google. Взгляните снова на результат поиска компании Astley Clarke. Под чертой мы видим отрывок текста черного цвета (сокращенный примерно до 160 символов), который описывает содержание страницы: «Astley Clarke.com, The designer jewellery boutique. Contemporary, designer and fine jewellery from International designers. Exquisitely packaged and next day…» (Astley Clarke.com, Магазин дизайнерских украшений. Современные, авторские ювелирные изделия высокого качества от международных дизайнеров. Превосходная упаковка и доставка на следующий день…»).
Такие метаданные - отличный способ показать пользователю, что он может обнаружить на вашей странице, если перейдет к ней по ссылке. Тег мета-описания выглядит следующим образом:
<meta name=«description» content=«Astley Clarke.com, The designer jewellery boutique. Contemporary, designer and fine jewellery from International designers. Exquisitely packaged and next day delivery.» >
Мета-описание (или краткое описание содержания страницы) не всегда появляется на странице результатов поиска системы Google - все зависит от того, какую информацию запрашивал пользователь. Мета-описание чаще всего используется как текстовый фрагмент, если запрашиваемые поисковые термины полностью отражаются в заголовке страницы, или поиск осуществляется в рамках одного сайта.
При поиске слов, которые появляются на главной странице, но не содержатся в заголовке, текстовый фрагмент обычно создается на основе содержания страницы, в котором присутствуют эти слова; выделение таких слов полужирным шрифтом значительно помогает пользователям в поиске необходимой информации.
Поисковой системе Google не важно содержание описания - вы создаете его исключительно для пользователей как приманку для перехода на вашу страницу. Системе Google важно знать, осуществился ли этот переход. Google заинтересована в результатах поиска, по которым чаще всего щелкают пользователи, предполагая, что выбранные страницы удовлетворяли заданным параметрам. Конечно, поисковая система допускает, что, щелкнув по заинтересовавшей его ссылке, пользователь может вернуться к странице результатов поиска Google и выбрать другую ссылку. Но система отслеживает даже это, поэтому не пытайтесь обманывать пользователей, заставляя их щелкать по вашей странице. Будьте честны перед самими собой, подумайте о том, какую информацию могут найти пользователи на вашей странице; помните: те, кто заинтересован в вашей странице, перейдут на нее в любом случае.
Метаключевые слова
Раньше поисковые системы уделяли внимание наиболее значимым словам на странице - так называемым «ключевым словам». К сожалению, подобный способ поиска позволял недобросовестным владельцам страниц обманывать поисковые системы.
Поисковая система Google, как и многие другие современные поисковые системы, игнорирует подобные метаданные.