Боб смотрит на свой список слов. Он знает, что люди ищут эти слова, но теперь пора задать Google еще несколько вопросов. На странице ad-words.google.com/select/KeywordToolExternal Боб находит инструмент подсказки ключевых слов Google.

Обратите внимание на строчку Locations: United States, Languages-

English (Местоположения: США, Языки: Английский). Это настройка по умолчанию, но Боба интересует рынок Великобритании (золотых рыбок трудно доставлять в другие страны), поэтому он щелкает по расположенной рядом и выделенной синим цветом ссылке Advanced options (Дополнительные настройки) и выбирает параметр United Kingdom (Великобритания).

Сервис Google Analytics - это не единственный инструмент поисковой системы Google для оценки ее «любви». Поисковая система предоставляет широкий спектр возможностей, позволяющий владельцам веб-сайтов оставаться информированными о лучших практиках и принципах руководства своими проектами. И если и существует источник, которому вы должны уделять внимание ежедневно, то это Центр веб-мастеров Google на странице www.google.co.uk/webmasters/. Компания Google даже посвятила целый раздел советам по поисковой оптимизации и создала собственный справочник по поисковой оптимизации. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам прочитать все, что Google рассказывает о конфигурации и управлении веб-сайтом, в соответствующем разделе центра веб-мастеров. Это невероятно полезно.

Сначала поисковый механизм должен найти информацию, которую он хочет включить в свой индекс (помните, что компании Google действительно нужна эта информация, чтобы выполнить свою глобальную миссию). Каждый фрагмент информации в Интернете размещается на так называемой веб-странице, и ему присваивается уникальный интернет-адрес. Такой интернет-адрес точнее будет назвать URL-адресом (сокращение от англ. Uniform Resource Locator, букв. - Унифицированный указатель ресурса), то есть, проще говоря, это неизменное (унифицированный) средство поиска (указатель) страницы (ресурса). Пока страница с контентом доступна на сайте компании ВВС, соответствующий URL будет указывать на информацию по этому адресу. Однако пользователи работают с самой страницей и могут даже не заметить ее особого URL-адреса, который отображается в адресной строке интернет-браузера. При этом различие между тем, как пользователь воспринимает веб-страницу, и ее особым URL-адресом очень важно, поскольку работа поисковой системы Google строится только на URL, а не на самих веб-страницах, ведь URL и есть фактическое воплощение веб-страниц: они существуют в виде имеющих доступный адрес в Интернете ячеек с контентом.

В предыдущих разделах мы говорили о влиянии текстов ссылок на то, как оценивает поисковая система Google Релевантность страницы с информацией на другом конце ссылки. Очень важно понять, как составлен текст ссылки. Принимая во внимание, что у вас ограниченные возможности редакции этих ссылок, постарайтесь сделать все возможное, чтобы ваш URL-адрес выглядел идеальным: наполните его словарем, релевантным информации. Обозначение ваших URL-адресов, отражающих Релевантность содержащегося в них контента, - важная ступень в процессе привлечения внимания системы Google.

Анализ доли на рынке и объема рынка фокусируется на определении направлений, в которых ваш сайт не занимает лидирующих позиций среди объемов спроса, то есть где при большом объеме рынка ваша доля мала.

Это не та работа, которую за вас сделают сервисы Google, - вы должны самостоятельно получить эти данные и тщательно их изучить. Такую работу можно провести путем простого сопоставления данных о пропорциях и тенденциях, которые вы получаете с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google, с тем, в каких пропорциях эти же самые поисковые фразы приводят посетителей на ваш сайт.

Держите в голове образ Треноги любви, поскольку с этого момента все будет сказано в поддержку одного из трех принципов: Визуальной доступности, Релевантности и Репутации. Вы должны вернуться к ней сейчас; она слишком важна, чтобы ее пропустить.

Подход поисковой системы Google к выполнению своей задачи основан на том, что сначала она должна найти контент в Интернете, поэтому при обсуждении работы Google мы в первую очередь, разумеется, должны поговорить о Визуальной доступности. Однако процесс создания веб-сайта, который заслуживает «любви» поисковой системы Google, начинается не с технических тонкостей его создания, а с содержимого и определения его отношения к потребностям посетителей - другими словами, с Релевантности сайта по отношению к целевому рынку. Создание веб-сайта, который будет максимально релевантным по отношению к потребностям посетителей - в том виде, в котором они их выражают, а не в том виде, как вы их воспринимаете, - станет наилучшим началом с точки зрения поисковой системы Google. Поэтому в центре внимания этой главы находится создание максимальной Релевантности, которая станет опорой для хороших показателей вашего сайта среди органических поисковых результатов.

Разработка более качественного веб-сайта, который получил бы больше «любви» от поисковой системы Google, - это во многих случаях серьезное мероприятие для компании, независимо от того, будет ли сайт создаваться «с нуля», или просто улучшаться. Подобное мероприятие часто не просто важное, но и требует определенных навыков, которые редко встречаются у одного специалиста. Навыки, необходимые для создания сайтов, которые мы пропагандировали в этой книге, представляют собой сочетание технических, редакторских, маркетинговых навыков, а также навыков выстраивания отношений, которые должны накладываться на опыт работы в Интернете. Сложная работа, кажется, просто требует привлечения помощи извне - мы уже столкнулись с веб-сайтом, который не смог обойтись хотя бы без небольшого участия, - но вы будете рады услышать, что это не просто выбор между сторонней помощью и неприятием со стороны поисковой системы Google!

Существует огромная блогосфера, в которой множество людей настолько заинтересованы в своих темах, что с удовольствием пишут о них. Такие сайты, KaKtechnorati.com, bloglines.com и сервис Google Поиск по блогам позволяют искать блогеров, которые пишут на важные для вас темы. Если вы нашли что-нибудь интересное, напишите об этом на своем сайте. Потом сообщите блогеру, что вы написали о его посте, применив трекбэк, пингбэк или просто отправив вежливое электронное письмо. Так вы сможете строить взаимоотношения - даже дружбу - на основе общих интересов. Если вам сложно поймать вдохновение, зайдите на страницу www. google.ru/alerts и подпишитесь на еженедельную новостную рассылку, относящуюся к вашей предметной области. Если вам приходится иметь дело со слишком большим количеством историй, подберите более точную ключевую фразу. Пишите о любых интересных историях. Если у вас академический уклон, зайдите на страницу scholar. google.ru/ и попытайтесь там найти учебные материалы, которые могут быть интересны вашей аудитории.

Целые сайты, как их рассматривает поисковая система Google, представляют собой домены (от англ. «domain» - «зона»). Любой домен может быть прекрасно описан с технической стороны, но простыми словами - это часть веб-адреса, содержащая точки без косых черт. Ниже представлены примеры различных доменов:

• www.amazon.com

Изучив найденные по обследованным URL-адресам страницы с информацией, поисковая система Google создает индекс визуально доступного контента, найденного в HTML-коде. Мы наслышаны об индексе цитирования веб-сайтов Google, но что конкретно представляет собой данный индекс? Это просто список понятий, похожий на предметный указатель книги, который помогает пользователям найти информацию, соответствующую интересующей их теме. Благодаря индексу цитирования во время обработки поискового запроса Google не приходится проверять каждый URL-адрес с контентом из своего хранилища и проверять его на наличие искомых слов. Вместо этого она проверяет набор слов по индексу. К каждому слову в индексе прикреплен список URL-адресов ресурсов, содержащих данное слово. Поскольку в любом языке меньше слов, чем URL-адресов в Интернете, этот процесс занимает гораздо меньше времени. Таким образом, индекс необходим для того, чтобы Google могла найти тот или иной URL-адрес и отправить на него пользователей, когда она решает, что контент соответствующего ресурса может оказаться полезным.