Разработка более качественного веб-сайта, который получил бы больше «любви» от поисковой системы Google, – это во многих случаях серьезное мероприятие для компании, независимо от того, будет ли сайт создаваться «с нуля», или просто улучшаться. Подобное мероприятие часто не просто важное, но и требует определенных навыков, которые редко встречаются у одного специалиста. Навыки, необходимые для создания сайтов, которые мы пропагандировали в этой книге, представляют собой сочетание технических, редакторских, маркетинговых навыков, а также навыков выстраивания отношений, которые должны накладываться на опыт работы в Интернете. Сложная работа, кажется, просто требует привлечения помощи извне – мы уже столкнулись с веб-сайтом, который не смог обойтись хотя бы без небольшого участия, – но вы будете рады услышать, что это не просто выбор между сторонней помощью и неприятием со стороны поисковой системы Google!

Существует огромная блогосфера, в которой множество людей настолько заинтересованы в своих темах, что с удовольствием пишут о них. Такие сайты, KaKtechnorati.com, bloglines.com и сервис Google Поиск по блогам позволяют искать блогеров, которые пишут на важные для вас темы. Если вы нашли что-нибудь интересное, напишите об этом на своем сайте. Потом сообщите блогеру, что вы написали о его посте, применив трекбэк, пингбэк или просто отправив вежливое электронное письмо. Так вы сможете строить взаимоотношения – даже дружбу – на основе общих интересов. Если вам сложно поймать вдохновение, зайдите на страницу www. google.ru/alerts и подпишитесь на еженедельную новостную рассылку, относящуюся к вашей предметной области. Если вам приходится иметь дело со слишком большим количеством историй, подберите более точную ключевую фразу. Пишите о любых интересных историях. Если у вас академический уклон, зайдите на страницу scholar. google.ru/ и попытайтесь там найти учебные материалы, которые могут быть интересны вашей аудитории.

Целые сайты, как их рассматривает поисковая система Google, представляют собой домены (от англ. «domain» – «зона»). Любой домен может быть прекрасно описан с технической стороны, но простыми словами – это часть веб-адреса, содержащая точки без косых черт. Ниже представлены примеры различных доменов:

Изучив найденные по обследованным URL-адресам страницы с информацией, поисковая система Google создает индекс визуально доступного контента, найденного в HTML-коде. Мы наслышаны об индексе цитирования веб-сайтов Google, но что конкретно представляет собой данный индекс? Это просто список понятий, похожий на предметный указатель книги, который помогает пользователям найти информацию, соответствующую интересующей их теме. Благодаря индексу цитирования во время обработки поискового запроса Google не приходится проверять каждый URL-адрес с контентом из своего хранилища и проверять его на наличие искомых слов. Вместо этого она проверяет набор слов по индексу. К каждому слову в индексе прикреплен список URL-адресов ресурсов, содержащих данное слово. Поскольку в любом языке меньше слов, чем URL-адресов в Интернете, этот процесс занимает гораздо меньше времени. Таким образом, индекс необходим для того, чтобы Google могла найти тот или иной URL-адрес и отправить на него пользователей, когда она решает, что контент соответствующего ресурса может оказаться полезным.

Границы человеческой любви можно легко обозначить. Не секрет, что человеческая любовь отличается от любви к футбольной команде или шоколаду. Объект такой любви определяется биологическими рамками другого человеческого организма. Мужчина не может любить сестер своей жены так же сильно, как и супругу (хоть они и из одной семьи), – каждый мужчина знает, где «начинается и заканчивается» его жена.

До этого мы говорили о том, как выделить фразы, предложения, фрагменты текста и сочетания этих единиц. Теперь нам бы хотелось поговорить о структуре самого документа. Мы можем разъяснить поисковой системе Google, как одна тема переходит в другую, сгруппировать их и показать тематическую структуру, используя связи между абзацами, заголовками, блоками и более объемными разделами страницы.

Создание максимально хорошего сайта должно стать вашей главной задачей на пути к достижению настоящей Репутации, но на этом пути есть множество возможностей поиграть с поисковой системой Google. Прежде чем пытаться привлечь внимание Google, вновь обратитесь к своему исследованию о том, как люди ищут вещи, которые вы делаете или продаете, и постарайтесь найти запросы, которые вы можете подать как-нибудь более привлекательно. Мы знаем, что это звучит нереально, а иногда так и есть, но это не проблема и даже не упражнение на выносливость, а часть «танца» с поисковой системой Google, которая может эффективно удерживать ваш сайт на высоких позициях. Так какую подачу мы имеем в виду? В области оптимизации сайтов для поисковых систем существует понятие, которое, будучи несколько грубоватым, все же неплохо отражает суть: привлечение ссылок (линкбейтинг).

Группирование с помощью навигации

Чтобы сгруппировать страницы на сайте, вы можете использовать инструменты навигации по сайту и конечным путям каталога. Навигация призвана обеспечить четкое группирование содержания, а это важно и поисковой системе Google, и пользователям в равной степени.